Corona, es una marca de cerveza mexicana muy popular en todo el mundo, que se ha convertido en todo un orgullo mexicano. Fue en el 2010 cuando se unió a OCESA para llevar a cabo la primer edición de Corona Capital un festival que ha logrado posicionarse como uno de los más importantes de México y América Latina, gracias a su enfoque de ser el primero en traer a varias bandas de Norteamérica y Europa que jamás han pisado suelo mexicano.
Tuvimos la oportunidad de platicar con Alejandro Gershberg, Director de Mercadotecnia y Comunicación de Corona y nos contó sobre la evolución de Corona Capital, las novedades que habrá en este capítulo 10, y los planes del festival a futuro.
¿Cómo nace la idea de un festival de música creado por una marca de cerveza?
Hace 10 años surge la oportunidad para OCESA de recibir a Pixies e Interpol y OCESA lo visualiza como una oportunidad para comenzar un festival muy interesante para nuestro país, ahí es cuando nos buscan a Corona, en ese momento yo no estaba en el equipo, pero llegaron a hablar de la importancia de la música, el poder empezar a traer a artistas internacionales a México, porque hace 10 años era prácticamente un sueño tener ese tipo de talentos en nuestro país, ahí fue cuando arrancó esta colaboración que empezó a permitir año con año a los mexicanos empaparse de la cultura internacional. Es algo que nos tiene muy contentos, pues nos ha permitido impactar de manera positiva a los mexicanos, borrar muchas barreras.
Como lo mencionaste, Corona es una marca conocida en más de 180 países, ¿han pensado llevar Corona Capital a otro país?
Pues la verdad Corona Capital fuera de su territorio comenzó con la oportunidad del livestream es la forma en que el festival logra impactar a las personas que no pueden asistir a la capital, después tuvo la oportunidad de su primera edición en Guadalajara en el 2018, ahorita no está considerado salir del país, el festival representa mucho de lo que es México, para nosotros si es de mucho orgullo que Corona Capital se mantenga en México, recibimos a lo mejor del mundo pero entre sociedad mexicana y eso es algo que le da mucho valor al festival, la forma en la que los mexicanos reciben a las bandas, es muy común que las bandas que se presentan en Corona Capital digan que los fans mexicanos son únicos, entonces creemos que a corto plazo debe de mantenerse de esta forma, seguramente en un mundo tan cambiante y con menos fronteras cada día, será una posibilidad, pero ahora estamos muy contentos que el factor México le agregue tanto valor a este festival.
¿Por qué sólo un lineup internacional?
La realidad es que nos pusimos a analizarlo de lado de la marca, sabemos que en México hay muchísimo talento que la esta rompiendo allá afuera, hay bandas participando en festivales como Coachella, un montón de bandas que representan nuestro país allá afuera y eso nos encanta, pero cuando hablamos de Corona Capital y de poder aprender de la cultura de allá fuera, nos parece de muchísimo valor como la postura que tiene la marca en México conecta perfectamente con cómo la cultura internacional hace a un mexicano o cualquier persona, un ciudadano más del mundo y Corona fue el primer mexicano en salir a romperla allá afuera, también tiene el rol de ayudar y es como una herramienta para traer cultura a este país no hay una mejor manera de hacerlo que con un festival que incluye arte, talento musical, una organización de talla mundial.
¿En qué se basan para la selección de géneros musicales?
Nos ponemos a analizar que viendo el tamaño de este festival, la gran elección musical y en algunos capítulos vimos momentos muy sonados como la primera vez que vino un DJ, o si Calvin Harris debería cerrar un Corona Capital o si Robbie Williams debía ser un headliner, ahora con Billie Eilish pasa lo mismo, lo que ha hecho muy bien el equipo del Corona Capital a cargo de Armando Calvillo, fundador de Corona Capital y OCESA han permitido que siempre se cuide a la audiencia, se va entendiendo que los géneros musicales son como fronteras que se han ido borrando, hoy en día una persona no sólo escucha un género, entendemos que hoy en día las personas utilizan a la música más como una inspiración que los acompaña en sus momentos como cuando van en el tráfico manejando, en el gym, cuando están tristes, felices, etc… probablemente no te encanten todos los talentos del festival pero tiene un equilibrio, son bandas de diferentes géneros, que tienes que descubrir, tal vez no son talentos número uno, pero en próximos años lo serán, es un factor de descubrimiento de buenas bandas.
Sabemos que últimamente los festivales de tres días son un boom a nivel mundial… ¿han pensado en que Corona Capital se extienda un día más?
Esto es más un comentario personal, estaría padre escuchar la voz de OCESA, pero para pensar en tres días hay que considerar más talento y actividades que realmente nutran al festival, no sólo cosas que sean música y arte, no es la prioridad porque el festival se ha caracterizado por tener dos días muy intensos, en estas últimas ediciones la gente ha estado acostumbrada a que sea previo a un puente, yo creo que la evolución se da en los festivales a petición del público que quiera más tiempo, el Corona Capital se está expandiendo en términos de estabilidad e impacto de responsabilidad con el medio ambiente, con los asistentes, es un festival de calidad y el festival tiene muy claro hacia dónde quiere crecer como festival, realmente no es algo de los siguientes puntos que se puedan hablar en una conversación, es más sano mantenerlo en dos días.
¿Qué sorpresas nos esperan en este décimo aniversario?
Te puedo contar un montón de cosas que nos emocionan mucho al ser 10 años de progreso, hay varias acciones que nos emocionan, la primera es el lanzamiento de una cerveza con un liquido nuevo y diferente que la llamamos “Edición Especial Corona Capital”, es un producto nuevo a base de centeno, un producto inspirado en la música, que nació con la intención de celebrar esta edición y poderle rendir un tributo a la gente, a las bandas y organizadores de este emblemático festival, anteriormente lo habíamos hecho con latas conmemorativas pero lo que quisimos experimentar en este décimo aniversario es que el Corona Capital tiene un componente que es descubrir nuevas bandas y nueva música, bajo ese argumento decidimos crear un producto para rendir homenaje pero a la vez que te permita descubrir una experiencia nunca antes vivida, el producto tiene la imagen del cartel del capítulo 10 y la respuesta del público ha sido muy positiva, todos los asistentes podrán disfrutar de ella durante el festival y los que no puedan asistir la pueden adquirir en OXXO o Modeloramas.
El segundo es un vinil que estamos trabajando en colaboración con el festival, es un vinil de 10 canciones, cada canción representa un capítulo, es una canción icónica de cada año del festival, un coleccionable que cualquier fan o melómano quiere tener en su casa, es toda una historia de los 10 años de Corona Capital, estará a la venta dentro del festival o a través de las redes sociales del festival, realmente una pieza que conmemora el progreso de esta historia.
También habrá un museo dentro del festival, un museo de los 10 capítulos, los asistentes podrán pasar por este viaje de los 10 años del Corona Capital, pasar por lo que marcó cada edición y por último; somos un festival que está preocupado por el medio ambiente y hemos reforzado la experiencia y esfuerzos para asegurar que año con año, sea de mayor impacto, trabajaremos con energía renovable, los vasos biodegradables, paneles solares, etc. Estos son los cuatro pilares donde estamos poniendo nuestro esfuerzo para asegurar que la gente salga de esta edición con mucha expectativa para el siguiente año.
¿Cuál crees que ha sido el reto más grande de Corona Capital?
El festival ha pasado momentos complicados, todos recuerdan la edición en la que la lluvia y una tormenta eléctrica puso en jaque al festival, en otra ocasión la tecnología nos falló y hubo problemas con las pulseras de los accesos, hay un montón de cosas que un festival de esta magnitud nos deja como aprendizaje y como reto, lo más importante es tomar la actitud de siempre aprender de estas cosas que no quiero llamar errores, para nosotros lo más importante siempre será nuestro público y dar la mejor experiencia en este festival, llegar a la gente que no puede venir a la capital, en romper las fronteras del silencio como la edición pasada que chicos con discapacidad auditiva pudieron disfrutar por primera vez de la música, como esas historias hay muchas, el factor clave es reinventarse, encontrar la forma de cambiar los obstáculos y convertirlos en oportunidades y en formas de crecer y avanzar.
Si aún no tienes tus boletos para esta décima edición de Corona Capital, gana aquí tus boletos con la #BoletizaCorona.
